Die Erstellung von Videoinhalten

So wichtig, dass Instagram seine Identit├Ąt als Foto-Sharing-App aufgab, um in den Videobereich einzusteigen. Am 5. Juli 2021 erkl├Ąrte Instagram, keine Foto-Sharing-App mehr zu sein.

Das zeigt, wie wichtig Videos heute sind. Adam Mosseri, Leiter von Instagram, sagt, dass es im Moment vier Trends gibt, die ihre Strategie stark beeinflussen:

  • Sch├Âpfer (Verlagerung der Macht von der Institution auf den Einzelnen).
  • Video, das derzeit f├╝r ein enormes Online-Wachstum sorgt.
  • Shopping: Die Pandemie hat den ├ťbergang von offline zu online um mehrere Jahre beschleunigt.
  • Messaging: Die Art und Weise, wie Menschen mit ihren engsten Freunden in Verbindung treten, hat sich in den letzten f├╝nf Jahren ver├Ąndert.

Aber was ist laut Adam der Hauptgrund f├╝r den Wechsel zu Videos? Ganz einfach: Die Menschen wollen einfach nur unterhalten werden. Heutzutage will jeder das Netflix-Erlebnis haben. Dieser Wunsch nach Unterhaltung ist nicht nur f├╝r Konsumenten von B2C (Business to Customer)- und D2C (Direct to Consumer)-Marken offensichtlich. Auch die Zielgruppen B2G (Business to Government) und B2B (Business to Business) sehnen sich nach originellen, storybasierten Videoinhalten auf Abruf, wie sie Netflix ber├╝hmt gemacht hat. Und der k├╝rzlich erfolgte Start von Salesforce+ beweist, dass die B2B-Giganten zuh├Âren. Carla Pi├▒yero Sublett, CMO bei IBM, ├Ąu├čerte sich k├╝rzlich zu Video und Storytelling: “Der Bedarf an Storytelling im B2B-Marketing ist nach COVID noch entscheidender, da es die Art und Weise, wie die Menschen gerne Informationen konsumieren, beeinflusst hat.”

Legen Sie Pausen ein, bevor Sie sich entscheiden, Ihre Bem├╝hungen um Videos zu intensivieren.

Wir glauben, dass dieser Zeitpunkt f├╝r Marken eine gute Gelegenheit ist, nicht nur die Videoinhalte, die sie derzeit erstellen, sondern ihre gesamte Inhaltsproduktion zu ├╝berpr├╝fen.

Niemand will mehr Inhalte f├╝r die digitale Entlastung schaffen. Deshalb haben Inhalte einen positiven Einfluss auf das Gesch├Ąft, aber nicht, wenn Sie Ihre Marketingprogramme mit geringwertigen Inhalten verw├Ąssern, die leicht zu ├╝bersehen sind. Um die Erstellung von Inhalten mit geringem Mehrwert wirklich zu vermeiden und Parameter zu setzen, um den n├Ąchsten Schritt zu machen, sollten sich Marketingteams auf die Erstellung von Videoinhalten konzentrieren.

Wie k├Ânnen Sie sich auf die Erstellung von Videoinhalten konzentrieren? Indem Sie diese f├╝nf Prinzipien auf Ihre Praktiken zur Erstellung von Videoinhalten anwenden:

#1 Videokreation muss demokratisiert und zug├Ąnglich gemacht werden

Der erste Grundsatz f├╝r die Entwicklung der Erstellung von Videoinhalten ist, dass jeder ein Sch├Âpfer sein kann. Mit Videovorlagen, die sich an die Regeln Ihrer Marke halten, m├╝ssen Sie nicht bef├╝rchten, dass jemand ein schlechtes Bild von Ihrer Marke zeichnet. Es kann be├Ąngstigend sein, die Aktivit├Ąten zur Erstellung von Inhalten f├╝r Nicht-Designer, Nicht-Kreative und Nicht-Videografen zu ├Âffnen. Es gibt gewisse Risiken, aber wenn Sie Bynder verwenden, ist das Risiko viel geringer als das, das Sie in einem Tool wie Canva oder Biteable finden. Der Wert, den Sie erhalten, ist, dass Sie :

  • Nutzen Sie die kreativen Ideen von Teammitgliedern, die nicht unbedingt eine “kreative Rolle” haben.
  • Sch├╝tzen Sie die Bandbreite Ihres Kreativteams, indem Sie wiederkehrende Aufgaben mit geringer Wertsch├Âpfung automatisieren.
  • Erhalten Sie mehr Zeit f├╝r die Arbeit an kreativeren und l├Ąngeren Videoinhalten.

#2 Die Erstellung von Videos muss einheitlich und friktionsfrei sein

Das zweite Prinzip der Skalierung der Erstellung von Videoinhalten besteht darin, dass der Erstellungsprozess vereinheitlicht, bewusst einfach und reibungslos sein muss. Jeder muss einen zentralen Zugriff auf das Erlebnis der Inhaltserstellung haben. Wenn Sie ein nahtloses digitales Erlebnis bieten wollen, m├╝ssen alle Ihre Ressourcen einheitlich und markenkonform sein. Aber mit all diesen verschiedenen Kan├Ąlen und Plattformen in der Customer Journey erstellen Sie auch viele verschiedene Arten von Inhalten: Bilder, Videos, Dokumente, Banner. F├╝r die Erstellung jeder Art von Assets gibt es ein eigenes Werkzeug, was zu weniger Konsistenz f├╝hrt. Was w├Ąre, wenn es einen einzigen Ort zum Erstellen g├Ąbe, eine Art “Studio”?

#3 Die Erstellung von Videos sollte schnell sein, aber NICHT schnellen Inhalt produzieren

Sehen wir den Tatsachen ins Auge: Oft wird f├Ąlschlicherweise angenommen, dass Videos entweder von geringer Qualit├Ąt sind und schnell ver├Âffentlicht werden oder von hoher Qualit├Ąt sind und VIEL ZEIT in Anspruch nehmen. Unser dritter Grundsatz f├╝r die Entwicklung der Erstellung von Videoinhalten ist, dass es sich nicht um Abfall handeln darf, nur weil es nicht viel Zeit in Anspruch genommen hat.

Kreative Videoinhalte k├Ânnen schnell erstellt werden, ohne Abstriche bei der Qualit├Ąt zu machen. Wir empfehlen Ihnen, Inhaltsatome oder Bausteine wiederzuverwenden, um mehrere Vorlagen mit flexiblen Startm├Âglichkeiten zu haben. Automatisierung beschleunigt den Prozess der Inhaltserstellung. Lesen Sie unseren Zen-Leitfaden zur kreativen Automatisierung, um mehr ├╝ber die Vorteile der Zerlegung Ihrer kreativen Inhalte in Bausteine zu erfahren.

Die Videokreation muss konsistent und markenkonform sein

Nicht alles muss gleich aussehen, aber es muss als Ihr Image erkennbar sein. In einer Welt, in der die Interaktion mit einem Verbraucher manchmal nur wenige Sekunden dauert, ist ein starkes, einheitliches Markenimage von entscheidender Bedeutung. Aber bei all den internen und externen Beteiligten, die an Ihren Inhalten arbeiten, ist es schwierig, die Markenkonsistenz zu verwalten. Eine einzige, zentrale Wahrheitsquelle f├╝r die Marken-Assets (DAM) und die Regeln f├╝r die Markenidentit├Ąt (Brand Guidelines) ist unerl├Ąsslich. Aber lassen wir es nicht dabei bewenden: Sie m├╝ssen auch in den Workflow zur Erstellung von Videoinhalten unter derselben Plattform integriert werden.

#5 Das Erstellen von Videos sollte unbegrenzt m├Âglich sein

Die Erstellung von Videos mit Templates ist unbegrenzt m├Âglich *wenn* Sie die Templates so offen wie m├Âglich bauen, um die Wiederverwendung zu maximieren. Dieses f├╝nfte Prinzip ist sehr wichtig, da die Anzahl der Ber├╝hrungspunkte, an denen Verbraucher mit Ihrer Marke interagieren, t├Ąglich steigt. Wenn Sie eine Wirkung erzielen wollen, was die meisten von uns tun, m├╝ssen Sie Ihre Inhalte anpassen und personalisieren, um Ihre Kunden zu ├╝berraschen und zu begeistern. Das bedeutet also, dass Sie die Hindernisse f├╝r die Skalierung aus dem Weg r├Ąumen m├╝ssen.

Quelle : bynder.com

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