Das zeigt, wie wichtig Videos heute sind. Adam Mosseri, Leiter von Instagram, sagt, dass es im Moment vier Trends gibt, die ihre Strategie stark beeinflussen:
- Schöpfer (Verlagerung der Macht von der Institution auf den Einzelnen).
- Video, das derzeit fĂŒr ein enormes Online-Wachstum sorgt.
- Shopping: Die Pandemie hat den Ăbergang von offline zu online um mehrere Jahre beschleunigt.
- Messaging: Die Art und Weise, wie Menschen mit ihren engsten Freunden in Verbindung treten, hat sich in den letzten fĂŒnf Jahren verĂ€ndert.
Aber was ist laut Adam der Hauptgrund fĂŒr den Wechsel zu Videos? Ganz einfach: Die Menschen wollen einfach nur unterhalten werden. Heutzutage will jeder das Netflix-Erlebnis haben. Dieser Wunsch nach Unterhaltung ist nicht nur fĂŒr Konsumenten von B2C (Business to Customer)- und D2C (Direct to Consumer)-Marken offensichtlich. Auch die Zielgruppen B2G (Business to Government) und B2B (Business to Business) sehnen sich nach originellen, storybasierten Videoinhalten auf Abruf, wie sie Netflix berĂŒhmt gemacht hat. Und der kĂŒrzlich erfolgte Start von Salesforce+ beweist, dass die B2B-Giganten zuhören. Carla Piñyero Sublett, CMO bei IBM, Ă€uĂerte sich kĂŒrzlich zu Video und Storytelling: “Der Bedarf an Storytelling im B2B-Marketing ist nach COVID noch entscheidender, da es die Art und Weise, wie die Menschen gerne Informationen konsumieren, beeinflusst hat.”
Legen Sie Pausen ein, bevor Sie sich entscheiden, Ihre BemĂŒhungen um Videos zu intensivieren.
Wir glauben, dass dieser Zeitpunkt fĂŒr Marken eine gute Gelegenheit ist, nicht nur die Videoinhalte, die sie derzeit erstellen, sondern ihre gesamte Inhaltsproduktion zu ĂŒberprĂŒfen.
Niemand will mehr Inhalte fĂŒr die digitale Entlastung schaffen. Deshalb haben Inhalte einen positiven Einfluss auf das GeschĂ€ft, aber nicht, wenn Sie Ihre Marketingprogramme mit geringwertigen Inhalten verwĂ€ssern, die leicht zu ĂŒbersehen sind. Um die Erstellung von Inhalten mit geringem Mehrwert wirklich zu vermeiden und Parameter zu setzen, um den nĂ€chsten Schritt zu machen, sollten sich Marketingteams auf die Erstellung von Videoinhalten konzentrieren.
Wie können Sie sich auf die Erstellung von Videoinhalten konzentrieren? Indem Sie diese fĂŒnf Prinzipien auf Ihre Praktiken zur Erstellung von Videoinhalten anwenden:
#1 Videokreation muss demokratisiert und zugÀnglich gemacht werden
Der erste Grundsatz fĂŒr die Entwicklung der Erstellung von Videoinhalten ist, dass jeder ein Schöpfer sein kann. Mit Videovorlagen, die sich an die Regeln Ihrer Marke halten, mĂŒssen Sie nicht befĂŒrchten, dass jemand ein schlechtes Bild von Ihrer Marke zeichnet. Es kann beĂ€ngstigend sein, die AktivitĂ€ten zur Erstellung von Inhalten fĂŒr Nicht-Designer, Nicht-Kreative und Nicht-Videografen zu öffnen. Es gibt gewisse Risiken, aber wenn Sie Bynder verwenden, ist das Risiko viel geringer als das, das Sie in einem Tool wie Canva oder Biteable finden. Der Wert, den Sie erhalten, ist, dass Sie :
- Nutzen Sie die kreativen Ideen von Teammitgliedern, die nicht unbedingt eine “kreative Rolle” haben.
- SchĂŒtzen Sie die Bandbreite Ihres Kreativteams, indem Sie wiederkehrende Aufgaben mit geringer Wertschöpfung automatisieren.
- Erhalten Sie mehr Zeit fĂŒr die Arbeit an kreativeren und lĂ€ngeren Videoinhalten.
#2 Die Erstellung von Videos muss einheitlich und friktionsfrei sein
Das zweite Prinzip der Skalierung der Erstellung von Videoinhalten besteht darin, dass der Erstellungsprozess vereinheitlicht, bewusst einfach und reibungslos sein muss. Jeder muss einen zentralen Zugriff auf das Erlebnis der Inhaltserstellung haben. Wenn Sie ein nahtloses digitales Erlebnis bieten wollen, mĂŒssen alle Ihre Ressourcen einheitlich und markenkonform sein. Aber mit all diesen verschiedenen KanĂ€len und Plattformen in der Customer Journey erstellen Sie auch viele verschiedene Arten von Inhalten: Bilder, Videos, Dokumente, Banner. FĂŒr die Erstellung jeder Art von Assets gibt es ein eigenes Werkzeug, was zu weniger Konsistenz fĂŒhrt. Was wĂ€re, wenn es einen einzigen Ort zum Erstellen gĂ€be, eine Art “Studio”?
#3 Die Erstellung von Videos sollte schnell sein, aber NICHT schnellen Inhalt produzieren
Sehen wir den Tatsachen ins Auge: Oft wird fĂ€lschlicherweise angenommen, dass Videos entweder von geringer QualitĂ€t sind und schnell veröffentlicht werden oder von hoher QualitĂ€t sind und VIEL ZEIT in Anspruch nehmen. Unser dritter Grundsatz fĂŒr die Entwicklung der Erstellung von Videoinhalten ist, dass es sich nicht um Abfall handeln darf, nur weil es nicht viel Zeit in Anspruch genommen hat.
Kreative Videoinhalte können schnell erstellt werden, ohne Abstriche bei der QualitĂ€t zu machen. Wir empfehlen Ihnen, Inhaltsatome oder Bausteine wiederzuverwenden, um mehrere Vorlagen mit flexiblen Startmöglichkeiten zu haben. Automatisierung beschleunigt den Prozess der Inhaltserstellung. Lesen Sie unseren Zen-Leitfaden zur kreativen Automatisierung, um mehr ĂŒber die Vorteile der Zerlegung Ihrer kreativen Inhalte in Bausteine zu erfahren.
Die Videokreation muss konsistent und markenkonform sein
Nicht alles muss gleich aussehen, aber es muss als Ihr Image erkennbar sein. In einer Welt, in der die Interaktion mit einem Verbraucher manchmal nur wenige Sekunden dauert, ist ein starkes, einheitliches Markenimage von entscheidender Bedeutung. Aber bei all den internen und externen Beteiligten, die an Ihren Inhalten arbeiten, ist es schwierig, die Markenkonsistenz zu verwalten. Eine einzige, zentrale Wahrheitsquelle fĂŒr die Marken-Assets (DAM) und die Regeln fĂŒr die MarkenidentitĂ€t (Brand Guidelines) ist unerlĂ€sslich. Aber lassen wir es nicht dabei bewenden: Sie mĂŒssen auch in den Workflow zur Erstellung von Videoinhalten unter derselben Plattform integriert werden.
#5 Das Erstellen von Videos sollte unbegrenzt möglich sein
Die Erstellung von Videos mit Templates ist unbegrenzt möglich *wenn* Sie die Templates so offen wie möglich bauen, um die Wiederverwendung zu maximieren. Dieses fĂŒnfte Prinzip ist sehr wichtig, da die Anzahl der BerĂŒhrungspunkte, an denen Verbraucher mit Ihrer Marke interagieren, tĂ€glich steigt. Wenn Sie eine Wirkung erzielen wollen, was die meisten von uns tun, mĂŒssen Sie Ihre Inhalte anpassen und personalisieren, um Ihre Kunden zu ĂŒberraschen und zu begeistern. Das bedeutet also, dass Sie die Hindernisse fĂŒr die Skalierung aus dem Weg rĂ€umen mĂŒssen.
Quelle : bynder.com