Le SEO, comment bien débuter ?

La première chose à faire pour une optimisation SEO réussie est de peaufiner la structure de votre site Web. Étant donné que les robots d’indexation le parcourent, il est indispensable que la structure soit bien travaillée pour faciliter leur analyse.

Pour commencer, le code doit être propre. La meilleure chose à faire pour atteindre un résultat satisfaisant est de s’appuyer sur les recommandations fournies par la W3C (World Wide Web Consortium) dont le but est de proposer des standards au Web.

Ensuite, vous devez intégrer ce qu’on appelle un sitemap XML. Ce fichier cartographie l’ensemble de pages de votre site internet. Par conséquent, il va faciliter l’indexation, car les robots de Google vont pouvoir s’en servir pour bien identifier les différentes URL de votre site et comprendre son arborescence.

Notez d’ailleurs que cette arborescence doit être travaillée en amont avec un menu de navigation, des sous-menus, etc. L’idéal est de concevoir le site sous forme de silos. Les pages seront classées en différentes catégories appartenant au même champ sémantique. Pour atteindre cet objectif, votre site doit posséder une page principale qui comporte un thème principal et des sous-pages secondaires pour explorer ce thème plus en profondeur.

Enfin, portez une attention particulière aux technologies utilisées au sein de votre site. Ainsi, n’utilisez pas le flash qui est obsolète. De même, intégrez l’AJAX qu’avec parcimonie à condition qu’il soit bien structuré. Enfin, n’utilisez pas le Javascript pour les menus de votre site, car les robots de Google auront plus de difficultés à analyser et comprendre la structure du site Web.

Les mots-clés sont très importants dans le cadre de votre stratégie SEO. Cela est tout naturel, car c’est à partir de ces mots-clés que les internautes réalisent leurs recherches sur les moteurs de recherche. Par conséquent, les mots-clés doivent faire référence à votre secteur d’activité et aux champs sémantiques de vos produits et services.

La première chose à faire est de se mettre à la place de vos clients. Quelles sont les requêtes qu’ils pourraient taper dans la barre de recherche ? Mettez en place des sessions de brainstorming pour établir une première liste de mots clés.

Lors de cette recherche, vous devez trouver des mots-clés courts et des mots-clés plus longs, de plus de trois mots. Ces derniers sont ce qu’on appelle des mots-clés de longue traîne.

“ Pantalon de sport ” est un mot-clé court

“ Pantalon de sport Adidas pour homme ” est un mot clé de longue traîne

Très concrètement, ces mots-clés sont plus spécifiques. Il est donc plus facile de se positionner sur ces derniers, car il y a moins de concurrence. De plus, comme ils sont plus spécifiques, leur taux de conversion est plus élevé, car il y a de fortes chances que la réponse du moteur de recherche corresponde plus précisément à la requête. Toutefois, il ne faut pas utiliser uniquement des mots-clés de longue traîne sous peine de réduire vos possibilités de positionnement.

Pour trouver des idées de mots-clés, vous pouvez utiliser les outils dédiés Google Search Console et Google Keywords Planner.

Une fois les listes de mots-clés établies, vous pouvez les regrouper par thèmes communs. De cette manière, vous pourrez créer une page spécifique pour chaque grand thème et même créer des pages pour les sous-catégories. L’étape suivante sera celle de la création de contenus en rapport avec ces thèmes.

Pour mettre à profit vos mots-clés, l’idéal est de mettre en place un plan de rédaction Web. La priorité est de créer une page de contenu pour chaque thème et chaque sous-catégorie. Pour se positionner durablement sur les moteurs de recherche, il est nécessaire de publier par la suite des articles de manière régulière pour vous positionner sur les mots-clés les plus pertinents et attirer un trafic qualifié.

Un contenu de qualité et renouvelé régulièrement démontre à Google que votre site Web est dynamique. Ce contenu n’est pas que textuel, cela peut aussi être une image, des vidéos ou des illustrations graphiques. L’essentiel est de fournir à vos clients et prospects des contenus pertinents pour développer votre notoriété et assurer votre présence sur le long terme dans les résultats de recherche ou SERP. Toutefois pour que cette stratégie soit payante, vous devez suivre un certain nombre de bonnes pratiques.

Il est évident que les moteurs de recherche et vos clients attendent de vous que vous leur proposiez un contenu à haute valeur ajoutée. Ce dernier doit être unique. En d’autres termes, vous ne devez pas copier-coller des parties de texte sur plusieurs de vos pages. C’est ce qu’on appelle du contenu dupliqué et c’est à proscrire. De la même manière, il n’est pas souhaitable de copier le contenu de sites concurrents. Vos articles doivent donc être rédigés de manière à proposer un contenu pertinent et original.

S’il est important de proposer des contenus variés, ces derniers doivent cependant posséder une certaine longueur. Google cherche à fournir aux internautes des réponses qualitatives. C’est la raison pour laquelle des contenus trop courts n’auront que peu d’impact sur votre positionnement.

De plus, un contenu assez long est idéal pour ajouter de nombreux termes ayant un rapport avec votre sujet de base. En effet, au-delà des mots-clés, vous devez porter une attention particulière au champ sémantique. N’hésitez pas à élargir au maximum le champ lexical dans vos pages ou vos articles de blog pour en améliorer la pertinence.

Ensuite, tout contenu proposé sur votre site doit être bien structuré. Chaque base doit contenir une balise HTML title unique. Ce titre est celui que l’on peut voir en bleu dans les résultats des moteurs de recherche. Il est donc essentiel et doit indiquer précisément le contenu de la page. Toutefois, il ne doit pas dépasser 70 caractères pour être affiché de manière optimale sur Google.

De même, l’ensemble de la page doit posséder les balises HTML nécessaires à une bonne hiérarchisation du contenu. Les images doivent aussi faire l’objet de votre attention. Ces dernières doivent posséder une balise alt. Cette balise est très importante, car elle permet d’afficher une description de l’image si cette dernière ne s’affiche pas à l’écran. De plus, elles sont lues pour les personnes malvoyantes. C’est donc un élément d’inclusivité à ne pas négliger !

Un titre d’image et une balise alt pertinents fournissent à Google les informations nécessaires à une bonne compréhension de votre page. Par ailleurs, les images ne doivent pas être trop lourdes pour ne pas ralentir le chargement de la page et elles doivent être de bonne qualité.

Pour faciliter la navigation entre les différentes pages d’un site, il est essentiel d’ajouter des liens internes. De cette manière, les clients ou prospects pourront aisément passer d’une page à l’autre. Ils resteront plus longtemps sur votre site et vos chances de les convertir augmenteront.

De même, une page comportant des liens est prise en compte favorablement par Google, car il considère le maillage interne comme une preuve de sérieux et de bonne organisation du site.

Les moteurs de recherche cherchent à évaluer la réputation des pages Web, car c’est l’un des critères essentiels pour fournir une information qualitative à leurs utilisateurs.

Mais comment un algorithme évalue-t-il la notoriété d’un site ? L’un des critères les plus importants est le nombre de liens externes qui pointent vers votre site Web et leur qualité. En effet, si de nombreux sites parlent de vous, c’est que vous êtes certainement une source d’information fiable ou un site important dans votre secteur d’activité.

Cependant là encore, il faut optimiser vos liens externes ou backlinks, ce qu’on appelle le netlinking. Pour ce faire, plusieurs bonnes pratiques sont à respecter :

• Le site qui vous cite doit être un site de qualité et sa thématique doit être proche de la votre
• Les liens doivent être en “ DoFollow ” pour que le moteur de recherche les suive le prenne en compte
• Ces liens doivent être intégrés à des contenus de qualité

Ainsi, pour déployer une stratégie de netlinking de qualité, il est nécessaire de privilégier la qualité à la quantité. De même, ces liens doivent être intégrés à des contenus de qualité et ne pas se loger dans des pages vides ou dans des listes de liens sans intérêt pour les moteurs de recherche et pour les internautes.

Enfin, une bonne stratégie de référencement ne doit pas faire l’impasse sur le référencement local. Ce dernier a pris de plus en plus d’importance au fil des ans et se révèle un atout non négligeable de la croissance des entreprises.

Le référencement local : Définition

Lorsqu’un internaute tape une requête sur Google, le moteur de recherche propose une réponse géolocalisée. L’idée est, encore une fois, de proposer les informations les plus pertinentes à l’utilisateur.

En effet, de nombreux internautes utilisent un moteur de recherche pour rechercher un commerce local. C’est pourquoi si on recherche un restaurant, Google proposera systématiquement ceux qui sont à proximité. C’est ce qu’on appelle le référencement local.

Si vous souhaitez vous aussi bénéficier de la recherche locale pour attirer les clients dans votre zone de chalandise, la meilleure solution est de créer une fiche établissement sur Google My Business. Ce service gratuit est une sorte d’annuaire des professionnels proposé par Google. Une fois votre fiche créée, votre entreprise pourra ressortir de manière très visible dans le cadre de recherches locales.

En outre, cette fiche établissement est très complète et vous permettra d’ajouter de nombreux éléments :

• L’adresse de votre entreprise
• Les horaires d’ouverture
• Des photos
• Des avis clients
• L’URL de votre site Web
• De petits articles informatifs

Le service Google My Business est donc très profitable pour votre entreprise d’autant que la création d’une fiche établissement entraîne automatiquement votre référencement sur Google Maps. Vous améliorez alors nettement votre visibilité sur le Web et les prospects peuvent en quelques secondes obtenir un itinéraire pour se rendre vers votre point de vente.