L’optimisation du contenu pour les IA génératives est la grande tendance SEO du moment.
Si le trafic issu des IA reste pour le moment marginal, du moins par rapport aux moteurs de recherche, il croît de manière exponentielle à mesure que les utilisateurs se familiarisent avec cette nouvelle façon de trouver l’information. Dans le même temps, les moteurs de recherche s’adaptent, avec l’intégration de fonctions d’IA directement dans le SERP.
Microsoft est au croisement de ces évolutions, via son moteur de recherche Bing et son agent conversationnel Copilot, qui a récemment intégré les modèles de Claude. Dans un blog post publié ce 8 octobre 2025, la firme livre ses conseils pour optimiser son contenu pour les IA. Voici les principaux enseignements.
GEO : Microsoft livre ses grands principes
Pour Microsoft, l’optimisation de contenu pour les IA représente une continuité et doit s’appuyer sur le SEO traditionnel. Les prérequis pour être indexé et visible restent les mêmes : crawlabilité, métadonnées, maillage interne et backlinks. Mais l’éditeur souligne aussi que la sélection par les IA ne relève pas du hasard : les systèmes privilégient le contenu qui peut être compris, découpé et réutilisé facilement.
La firme résume ses bonnes pratiques en quatre piliers :
- Garder les fondamentaux : assurer l’indexation et la découvrabilité grâce aux pratiques SEO traditionnelles.
- Structurer le contenu : recourir aux balises de titres, au schema markup et Ă des blocs modulaires.
- Privilégier la clarté : utiliser un langage précis, cohérent et bien ponctué.
- Rendre le contenu « snippable » : formuler des réponses concises et autosuffisantes, notamment sous forme de listes, de tableaux ou de formats Q&A.
Ce qui a changé, c’est le mode de sélection. Dans la recherche traditionnelle, la visibilité se résumait à apparaître dans une liste de liens classée. Dans la recherche par IA, le classement est toujours d’actualité, mais il s’agit moins d’ordonner des pages entières que de déterminer quels éléments de contenu méritent une place dans la réponse finale, explique Microsoft.
Comment optimiser la structure pour les IA
Pour maximiser ses chances d’être repris par une IA, un contenu doit être pensé comme un ensemble de blocs clairs et réutilisables. Microsoft insiste d’abord sur l’importance des titres, descriptions et H1. Ils doivent être alignés entre eux et refléter l’intention de recherche de façon explicite. Le titre résume, le H1 introduit, et la description apporte le contexte.
Les sous-titres (H2, H3), de leur côté, « marquent la fin d’une idée et son début », insiste Microsoft. Ils doivent présenter un libellé précis.
Au lieu d’un titre vague comme « En savoir plus », utilisez « Qu’est-ce qui rend ce lave-vaisselle plus silencieux que la plupart des modèles ? », illustre Microsoft.
Les formats Q&A, listes et tableaux sont également particulièrement efficaces, car ils « reflètent la façon dont les gens recherchent ». Ils offrent donc à l’IA des segments directement exploitables, qu’il s’agisse d’un comparatif ou d’une réponse factuelle.